Данной превалирующей концепции перуанская сеть Saga Falabella придерживается уже с 2001 году.
Saga Falabella очень взвешено подошла к анализу рынка и изучению не просто спроса, но и скрытых мотивов потребителя. Ряд исследований, заказанные сетью в разные годы, показали, что большинство перуанских женщин, не столько современного модного вида ожидают от одежды и обуви, сколько используют ее, по большей части, как возможность или способ преодолеть то, что мешает им раскрепоститься и выразить, проявить себя.
Именно эту потребность покупательниц взяли за основу в топ-менеджменте сети универмагов Saga Falabella в стремлении удовлетворить спрос. Благодаря выбранной стратегии и затраченным усилиям, сеть универмагов успешно следуют в заданном направлении, находя правильно прогнозируемый некогда отклик. Стоит лишь заметить, что в начале 2000-х годов столь глубокая социальность и психологический инсайт на рынке того времени практически не были распространены в рекламе, как можно наблюдать это сейчас.
Минутный спот "Страхи" показывает символизм и образность восприимчивой натуры женщин, которые порой делают шаг назад, останавливаются перед чем-то очень ответственным, значимым, важным для них, для их жизни в конкретный момент, потому что первое, что они испытывают - именно страх, который сковывает их решимость, заставляя отступать... Но в данном символичном ролике эти несколько шагов назад можно заполнить иным содержанием... Шаги - от своего страха, шаги - для разбега, чтобы кинуться навстречу страху и победить его.
Тэглайн: "Дерзай. Меняй".
Чтобы ни было - не бойтесь изменений!
"Страхи" от Leo Burnett Peru для Saga Falabell:
Дерзни. Измени from slovomiru on Vimeo
такую рекламу уважаю! молодцы перуанцы! и автору за блог интересный респект))!
ОтветитьУдалить